Un buen estudio de mercado pierde valor si no sabes presentar los resultados de manera clara y persuasiva. Ya sea frente a clientes, inversionistas o tu propio equipo, la clave está en traducir los datos en historias visuales que guíen la toma de decisiones.
En este artículo te mostraré cómo presentar resultados de investigación de mercado usando gráficas, tablas y storytelling que conviertan los números en argumentos convincentes.
📊 Paso 1: Estructura tu presentación
La claridad es más importante que la cantidad de datos. Una estructura recomendada es:
Objetivo del estudio → ¿qué queríamos descubrir?
Metodología → breve, solo lo necesario para dar confianza.
Hallazgos principales → insights clave.
Datos visuales → tablas, gráficas y comparaciones.
Recomendaciones → qué acciones tomar.
👉 Consejo: nunca muestres todos los datos crudos, selecciona solo los que ayudan a tomar decisiones.
📈 Paso 2: Usa gráficas para mostrar tendencias
Las gráficas son perfectas para mostrar crecimientos, comparaciones y distribuciones.
Gráfica de barras: comparar segmentos (ej. preferencia de producto por edad).
Gráfica de líneas: mostrar tendencias en el tiempo (ej. crecimiento mensual).
Gráfica circular: distribución porcentual (ej. cuota de mercado).
👉 Ejemplo: una startup presenta la gráfica de barras que muestra cómo el 60% de sus clientes potenciales prefieren compras online frente a tiendas físicas.
📋 Paso 3: Incluye tablas para detalles precisos
Cuando los números exactos son importantes, las tablas son más efectivas que las gráficas.
👉 Ejemplo: tabla con rangos de ingresos de los clientes y el porcentaje que representa cada grupo.
🎤 Paso 4: Aplica storytelling con datos
Los datos sin historia son fríos. Usa storytelling para darles contexto y relevancia.
👉 Ejemplo:
Dato: “35% de jóvenes entre 20–30 años buscan bebidas saludables.”
Historia: “Imagina a Ana, una estudiante de 24 años que quiere reemplazar refrescos por opciones naturales. Ana representa a uno de cada tres jóvenes de tu mercado.”
Esto hace que los números sean memorables.
🚀 Caso práctico
Una empresa de ropa deportiva presenta sus resultados:
Objetivo: medir el interés en ropa sustentable.
Hallazgo clave: 55% de consumidores pagarían 10% más por productos eco-friendly.
Visual: gráfica circular mostrando el 55% contra 45%.
Storytelling: “Más de la mitad de tus clientes ya están listos para invertir en moda sustentable.”
Recomendación: lanzar una línea verde con estrategia de branding sostenible.
🔑 Conclusión
Presentar resultados de investigación de mercado no es recitar cifras, es contar una historia respaldada con datos. La combinación de gráficas, tablas y storytelling transforma un informe técnico en una herramienta persuasiva.
En VIZHER creemos que los números solo tienen poder cuando inspiran decisiones concretas.
